Технології реклами та брендингу в сфері економіки

Навчальна дисципліна належить до дисциплін вільного вибору студента Переліку 4. Вона орієнтована на підготовку фахівців, як володіють обґрунтованими моделями прагматичної спрямованості, що дозволяють їм краще характеризувати бренди та створювати відповідні для них стратегії зростання. Технології брендингу та реклами всебічно розглядаються у програмі курсу, розбираються стосовно найрізноманітніших ситуацій. Вивчення дисципліни забезпечує студентам розуміння системи спеціальних теоретичних знань з питань розробки торгового знаку, значення брендів та реклами у маркетинговій діяльності підприємства, знання основних характеристик та атрибутів брендів, методів визначення їх цінності, оволодіння методичним інструментарієм емпіричних досліджень брендингу та реклами, підходами до моделювання брендів з врахуванням особливостей споживчої поведінки, набуття практичних навичок розробки бренд-стратегій підприємства залежно від ринкових умов, засвоєння основних концепцій та принципів позиціювання бренду. Студенти під час опанування курсу мають набути глибокого розуміння принципів та технологій брендингу, відносин між споживачем та брендом, програм формування лояльності бренду та управління його розвитком.